עמוד עסק שלא מסביר את עצמו מייצר נטישה. הלקוח לא מכיר אתכם, לא מבין מה תחום הפעילות המדויק, ולא יודע אם אתם מתאימים לאזור שלו. לכן פרופיל עסקי חייב להיות חד, ענייני ומבוסס על מידע אמיתי.
שלושת המרכיבים הכי חשובים הם כותרת ברורה, תיאור קצר בשפה טבעית, ורשימת שירותים מדויקת. במקום לכתוב תיאור כללי כמו 'שירות מקצועי ואמין', עדיף לכתוב מה אתם פותרים בפועל: תיקון תקלות מחשב, שדרוג מחשבים, תמיכה לעסקים, שירות מרחוק וכן הלאה. זה הופך את הדף למובן גם ללקוח וגם למנועי החיפוש.
אחר כך צריך להוסיף פרטי קשר, אזור פעילות, שעות פעילות, שאלות נפוצות והוכחות אמון כמו ביקורות או דוגמאות עבודה. כל רכיב כזה מוריד חיכוך. ככל שללקוח יש פחות שאלות פתוחות, כך קל לו יותר להשאיר פרטים.
הפרופיל ב-D2B נועד לעבוד בדיוק על זה: להפוך עמוד עסק מדף סטטי לנכס שממיר תנועה לפנייה. אם משהו בעמוד לא מסביר מהר מי אתם ולמי השירות מתאים, כנראה שהוא צריך חידוד.